所謂置入，就是將您想要曝光的產品或訊息無聲無息的丟進閱覽者的腦海中，增加印象或好感。而媒體置入，顧名思義就是將曝光的產品或想傳達的訊息，在媒體中曝光。媒體置入的主要特色，便是能夠自然的帶入產品，透過媒體廣泛傳達品牌訊息。媒體置入可分為幾個不同的類型，例如新聞、節目中提到，電影、音樂中出現，都是一般常見的方式。而在民國103年NCC決議通過冠名贊助，使近幾年興起一股節目冠名的風潮，也是新興的曝光方式之一。

媒體置入的首要目的，就是希望產品或訊息能快速的傳遞給大眾以獲得認可，由於媒體置入有「快速」與「高接受度」的優勢，因此不少企業經常藉由媒體置入達到宣傳效果。例如新上市的產品，在媒體中可達到曝光效果，或是舊品牌產品，在媒體中能喚起品牌回憶，甚至轉換品牌形象，以貼近現代人的思維等情況，都是媒體置入目的之一。但並非媒體置入都是有利益上的考量，有時是為了宣導觀念或喚起大眾意識，以點出議題。在媒體置入中潛移默化的引發民眾

關注，使人加深印象，配合其他行銷手法的操作，讓該品牌或產品成為熱門的關注話題。

一個好的公關公司並不是單站在媒體採購的角色上，還扮演一個重要的執行分析，幫助廣告主帶來最大的宣傳效益。在媒體中自然帶入產品資訊，成功之關鍵在於置入前的規劃、媒體溝通，以及與主題關聯性的安排。若是強硬將資訊塞到媒體中曝光，易引發負面效果。因此洛商在執行前會提出適當的建議，並做好完善的規劃與準備以提高成效，並在執行中扮演與媒體溝通的角色，避免宣傳主題偏移、模糊焦點，在執行後善加利用回饋資料，用以強化或調整行銷方向，徹底利用媒體置入的傳播效益，幫助您進行後續的行銷活動。