行銷企劃這樣做，讓客戶say yes！

2020年 12月 7日

行銷企劃書撰寫方式有許多種，但究竟能命中紅心、讓客戶買單的提案需具備 哪些條件？一份好的企劃書不單單只有「創意」，「架構」與「數據分析」也是行銷企劃中相當重要的元素。在擬訂企劃架構之前，必須先了解客戶的需求和背景，可以由下列幾個要素推敲出企劃架構。

Podcast「聲音經濟」蓄勢待發

2020年 11月 20日

近期Podcast（播客）成為年輕人、上班族們茶餘飯後的話題，其實Podcast的訂閱收聽模式已經發展了15年，過去幾年卻鮮為人知。近年來隨著行動裝置、藍芽耳機的熱銷和普及，也間接帶動了收聽的風潮。Podcast也逐漸成為通勤族、健身族、開車、工作甚至是做菜時不可或缺的良伴，其影響力更是擴散到更主流的社群媒體上，成為新世代的熱門話題。

行銷人必學電商行銷術

2020年 10月 26日

科技的發達不僅僅改變了生活習慣，更改變了人們的思維，長期影響之下，人們在想購買某些產品，或是某幾個品牌在做選擇時，會習慣上網找資料和評價，這時看到真實網友推薦、分享的使用心得便覺得是具有參考價值且值得信任的，久而久之便會相信網路上的資訊，無論是網友或是關鍵意見領袖（網紅、部落客、Youtuber）他們推薦的產品往往更容易被民眾所接受，也因此口碑行銷和KOL行銷成為電商重要的行銷手法。

針對高齡化社會， 熟齡、銀髮族行銷怎麼做？

2020年 9月 16日

隨著新媒體的崛起，傳統媒體逐漸式微。看電視、報紙、聽廣播的人越來越少，但是俗話說，「人老心不老」，對於熟齡和銀髮族來說，傳統媒體雖然是他們主要的溝通管道，但也有不少高齡銀髮族保有「活到老，學到老」的心態，他們開始學習如何使用智慧型手機、用手機觀看影片，甚至是網路購物，雖然銀髮族對於新媒體的操作仍然有些陌生，但他們使用網路和3C產品的頻率與時間持續增加、對社群的年著度也越來越高，也顯見了網路的商機。

想寫出一篇好的採訪報導，你可以這樣做！

2020年 8月 26日

一則好的報導除了要主旨明確、重點清晰外，如何在有限的文字與圖片中傳達訊息，達到最大效益的表現，是所有報導人所致力達成的目標。以專題或新聞來說，該如何在短短數十分鐘到半小時的訪談間，得到關鍵資訊加以寫成文章或拍攝成影片，是需要許多事前籌備的，我們就來看看每一篇成功訪談的背後，到底要做好哪些功課吧。

肺炎疫情辦不了記者會？網路時代「線上活動」才是王道！

2020年 7月 13日

肺炎疫情對全球影響甚鉅，許多記者會、產品發表會、實體展演活動等也都紛紛被迫取消或成效不彰，隨著疫情帶來的產業衝擊，公關活動也應該順應情勢變化，將領域拓展至線上。然而從線下體驗逐漸改以線上形式進行的過程中，也突顯了網路時代造成的重大改變，能夠參與的人員變多了，場地限制減少了，需要評估的細節也更多了，因此疫情衝擊的不只是整個市場，也考驗了策略團隊的專業因應能力。

醫美整形廣告在Google被拒登？原來投放廣告有眉角！

2020年 6月 15日

愛美是人的天性，隨著醫療科技的進步，現代人也已經能夠輕鬆達成變美夢想，選擇也日趨多元。然而在各種五花八門的醫美整形廣告宣傳下，也經常造成許多醫療糾紛，甚至違規案例，而這也使得許多網路平台對該類型的廣告規範漸趨嚴格，該如何在行銷及合法之間取得平衡，就端看操作的經驗與功力了。

絕不錯過！節日也是醫美行銷的重要時程

2020年 5月 8日

母親節又來到，慰勞媽咪們養育之恩不少人準備大手筆的金錢表示心意，而不少商家也相應做出配合母親節的特惠活動，但你仔細想過嗎？為什麼節日推出的優惠總是管用，總感覺遠比平日做的任何活動還要吸引人，這回就讓我們一起來了解節慶行銷吧。

如何在武漢肺炎期間生存下來？看這六大企業如何搶救？

2020年 4月 8日

新冠肺炎疫情影響全球商家與各大企業，金融風暴即將來襲，各行各業該如何迎戰？留住忠誠客戶是關鍵！不僅提供優良的服務與品質，更要讓客戶成功，才能創造雙贏局面。

醫療行銷百百種，你知道顧客要什麼嗎？

2020年 3月 25日

投入資金做行銷，誰都希望有效、快速而且最好錢都花在刀口上，如前篇提及的，醫療行銷眉角多，該如何做品牌有許多原則需把握。在這篇，我們要來談談該如何打造最貼近你品牌的醫療行銷。

又見醫療廣告違規！醫療行銷該怎麼做？

2020年 1月 31日

對於醫療產業來說，網路行銷不是單純的投放廣告就可以解決的事情。台北市衛生局在去年底公佈了裁處違規醫療廣告的案件數，結果多達54件，共開罰292萬元，當中也不乏遭裁罰兩次的違規大戶，最高單一診所共計開罰27萬，又以「揪團可享優惠」、「體驗價」等不當話術違規最多，結果顯示網路行銷是醫療廣告違規的主要管道。但難道醫療品牌就必須捨棄網路這塊絕佳的曝光平台嗎？現今台灣上網率年年提升、行動上網率也再創新高，因此網路行銷，的確是醫療品牌勢必認真經營的項目。

利用社會心理竟能夠讓社群粉專 製作出「高觸及」的貼文內容 ?

2019年 12月 20日

紛絲專頁是許多企業和消費者建立直接交流的管道，相對官網陳列的完整資訊而言，粉絲專頁則較像是公布「即時消息」的布告區，且因社群平台是許多消費者、客戶普遍習慣接觸資訊的地方，傳播消息的範圍廣大且效率極高，故好的貼文就好比粉專的神助攻，讓企業商家在提升品牌知名度的同時也建立形象，讓品牌印象漸漸地深植群眾的內心。

總統大選在即，小心被臉書洗腦？！別被假訊息騙倒！

2019年 11月 6日

Facebook早已深入你我的生活，當然政治訊息也不會放過這個受歡迎的管道，積極曝光在你面前。全盤接受政治廣告看起來並不像是件好事，畢竟誰都不喜歡被操弄，那麼Facebook又有哪些做法，可以防止這些政治貼文潛移默化的影響我們呢？

社群經營學問百百種，打遍天下的經營模式哪裡找？

2019年 10月 5日

在行銷社群之前先確認「我們的客群是誰？」依照目標喜好產出內容，分析熱度，調整作法與歸納方向。先有了目標、以此方向經營再宣傳，才能「經營好一個社群」再來搞好如何「行銷一個社群」。

這些創意行銷你看過嗎? 一起來領會創意行銷魔性魅力

2019年 9月 2日

創意一直是在行銷界、設計界為人所愛的一個詞彙，好的創意不僅可以幫你開闢新的客群、更多知名度，有時候也可能將危機化為轉機，藉由好的創意做出的行銷廣告時常會令人會心一笑、感同身受，偶爾也是不少話題性的開端。

評價谷底反彈！從遊戲《無人深空》看知錯能改的公關力

2019年 8月 5日

企業或品牌犯錯時，若能及時真誠道歉，並給予補償或解決方案，反而能給民眾認真負責的印象。不過在真實事件中，也有以行動取代道歉、默默彌補錯誤，讓消費者願意給出第二次機會的例子。這次我們要談的就是，在遊戲產業裡，一個「知錯能改」的成功案例──《無人深空》（No Man’s Sky），它的開發商是如何讓玩家口中的『詐騙遊戲』，變成『了不起，負責』的良心遊戲？

你曾經用手機網購過嗎？跟著Google UX Playbook，了解什麼是UX！

2019年 7月 3日

台灣平均每人持有2.5個上網裝置，在亞洲國家中僅次於南韓與新加坡，而手機仍是主要的上網裝置（92%），因此手機版的網站能不能符合消費者的瀏覽需求，是電商必須重視的課題，UX也就是配合使用者的習慣設計網站，以優化用戶體驗，簡單來說就是「使用者體驗設計」，抽象點就是「你瀏覽網站時的感受」...

就是要你上癮，社群網站究竟是怎麼讓你失去自制力？

2019年 6月 5日

我們在先前政治人物網紅化的文章中提到，媒體專頁是如何塑造個人形象的，並淺談如何善用社群專頁的助力達到「打入民心」的效果。其實，透過社群網路拉近與觀眾間的關係，進而將某種「品牌形象」根深蒂固的做法早已不是新聞，如最近受人矚目的「美的好朋友不告訴你的事」所提幾個品牌確立的方式，便是一個完美的行銷案例。

假新聞全球襲來：如何在謠言海浪中看見真實？

2019年 5月 6日

現今的網路資訊量多到以「爆炸」二字描述都稍嫌不足，伴隨著的不實謠言、假新聞更在近年甚囂塵上。國際研究機構Gartner於2017年提出，假新聞在當年已是政治及媒體方面的主要議題，並預測2022年假新聞數量將會多於真實新聞。

政治人物如何利用網紅文化將自己推向群眾，淺談「政治人物網紅化」

2019年 4月 5日

有別於傳統鞏固選票方式，派遣服務處助理在婚禮辦桌發衛生紙、多場的造勢活動等傳統競選模式，想要穩固自己的支持者往往必須花費大把大把鈔票。身處網路世代的政治人物們，有另一項效益更高的選擇「網路經濟」，政治人物們紛紛開設了自己的FB粉絲專頁、Instagram，甚至youtube頻道，如今「政治人物網紅化」已是與民眾拉近距離的趨勢。