創意一直是在行銷界、設計界為人所愛的一個詞彙，好的創意不僅可以幫你開闢新的客群、更多知名度，有時候也可能將危機化為轉機，藉由好的創意做出的行銷廣告時常會令人會心一笑、感同身受，偶爾也是不少話題性的開端。

創意行銷為長青商品注入清新「新」形象-----波蜜果菜汁

以波蜜果菜汁上一季推出的系列廣告為例，廣告一開頭便以各種蔬果打擊一位青年的臉部，讓人在廣告開頭就產生好奇，緊接著看下去，廣告又以破題的方式直接說出「這一波廣告就是想要打到年輕人」的主旨，不僅廣告的情節簡單易懂，以小玩文字遊戲的趣味方式，將單一的概念具象化，為波蜜果菜汁這個在賣場上的長壽商品，添增了一個年輕的新印象。

圖片來源: 擷取自BOMYTV 影片片段

最好的敵人就是最好的朋友-----麥當勞V.S. 漢堡王

提到創意行銷，就不能不提世紀冤家麥當和漢堡王了，因為同屬速食餐廳，同樣主打漢堡，競爭的緣由十分明顯。

Why eat with a clown, when you can dine with a king (為何明明可以和國王吃飯，卻要和小丑一起) 這是漢堡王熟為人知的廣告詞，以直接的暗示語氣調侃麥當勞叔叔「小丑」的形象，幽默且令人印象深刻。

而另外漢堡王也曾透以AR 焚燒麥當勞廣告看板的方式強而有力的推廣自家的APP(如下示意圖) 廣告的模式為： 使用漢堡王APP 中的AR 功能對準任一麥當勞的廣告牌，手機螢幕會出現廣告牌燃燒的動態，同時也能獲得一張漢堡王的華堡優惠券一張。麥當勞廣告牌的數量比是壓倒性的多過於漢堡王，現實的行銷條件下算是極度弱勢，不過以上述這樣的行銷手法，漢堡王不僅利用了麥當勞為數眾多的廣告牌，同時也偷偷的帶入了自家招牌華堡炭「火」燒烤的特點，實在的運用創意行銷的手法將弱勢轉為優勢。

圖片來源：Adage.com

藉時事的力量創意行銷-----中天眼鏡

中天眼鏡是一家連鎖的老字號眼鏡，創立至今近二十年，2019年適逢總統大選前夕，店名「中天」碰巧和藍色媒體中天電視台沾上邊，而知名脫口秀主持人博恩也曾以此為題詞，創作了一段關於中天眼鏡有沒有抗藍光的段子，日後中天眼鏡作為回應，製作了他們新的宣傳布條「中天眼鏡不是藍媒，真的不唬爛，我們有抗藍光」，透過一語雙關的方式巧妙結合時事，中天眼鏡因此在網路新聞上引發話題性，不僅達到實際的廣告效用，而添增了一點幽默的形象。

圖片來源: 中天眼鏡官方FB

創意行銷可以達成什麼效果?

文字上解釋，創意意味著前所未有、令人耳目一新的概念，不論運用廣告單上的創意視覺，或是更深入生活、文化的行銷手法，利用前人從未使用過的方法行銷，首先肯定能造成不少話題性、吸引關注度、並且令人對產品牌產生好奇。「想不到」即為創意行銷最為人傾心的魅力，能做出別於競爭者又與眾不同、獨樹一格的品牌行銷，就越能令自家的品牌建立出越立體、鮮明的形象。

為什麼這些行銷手法會奏效?

以漢堡王對麥當勞的例子來看，雖然同為主食漢堡的速食餐廳，但實際在產品上還各有特色與好壞，因此漢堡王以強調自家華堡特色的方式設計了宣傳的廣告的手法，加上免費發送優惠券的利誘因子，不但提升APP下載率，也吸引了大眾去品嘗自家的漢堡。在行銷手法上，若是明確的分析競爭對手的優勢跟弱勢、品牌定位，就可能找出自己產品可以互補的部分，在以有趣創意的方法，帶出品牌優勢，亦敵亦友的關係也能讓品牌成長以加速度直線上升。

好的廣告、好的行銷，與其說一昧地將自己產品的優勢大量輸出，不如說以煥然一新的視角，讓大眾重建對品牌的認識、加深品牌在每一個顧客心目中好的印象。