一窺文化如何勾勒出市場藍圖，探究創意走進全球通路的秘密

「文化及創意產業」，文創一詞出現在我們的生活中十來餘年，為什麼它能從陌生的意象演變成各國相繼推動的政策？

又為什麼當我們為樸實的商品，包裝了一層具有文化靈魂的糖衣，便能使它身價翻漲？

你一定聽過文創，但不一定了解文創發展的歷史脈絡，對吧？讓我們往歷史走去，探究過去二十年裡，文創是如何悄悄的為全球市場投下一顆震撼彈。

夕陽產業也能重燃火苗

文創一詞應屬於台灣獨創的詞彙，對應在國際舞台上，即是代表富含文化意涵，又具有創意價值的複合產業。撇開兩者字面上的歧異，都可以看出市場行銷的模式，已經從以往實物買賣，跳脫到商品不單單是商品，而是需要被賦予獨特文化才能擠身檯面的新世代。

台灣在這次的變遷裡亦不落人後，積極地走進這新型態的市場洪流。初過千禧年不久，台灣就將文化創意產業列入國家發展的重點計畫之一，但大家相繼投入文創產業的動機為何？我們從行銷的四個階段來思考，當商品歷經一系列的上市、興起、熱賣直至衰退，最後能挽救頹勢的方法，不外乎就是為它注入新生命，以獨有的元素讓它極具鑑別度進而死灰復燃，這樣涅槃重生的精神似乎與傳統台灣人的特質不謀而合。

文創開創市場卻也失焦本質

文創走入台灣，有人趨之若鶩，也有人對它嗤之以鼻，終歸台灣有太多人對它有著謬誤的解釋。隨便舉舉談到文創我們腦海中浮現的詞彙：「藝術、咖啡、小店？」，這幾年無論城鄉，皆相繼林立主打特色建築、人文味濃厚、工業風設計…的商家，彷彿要帶來人潮錢潮，就必須追尋這條脈絡。但讓我們深思一下，這真的是文化及創意代表的意涵嗎？是否你也有感受到幾分偷渡的氣息。

大家買單的依據不再是商品的性價比或高品質，而是販售者帶給人無垠的想像空間與氛圍，與「消費者製造情感連結」是這個產業最迷人的所在，建立起「品牌忠誠度」，這正是產業轉型後期最重要的一個環節「品牌化」。品牌化不是複製模仿他人特色，再自立門戶的一個過程；而是建立起獨有的核心理念，並與消費者成功媒合、讓他能「感同身受」，才是最成功永續的品牌經營方式。

當文青一詞活躍於社會舞台

從英文來解釋文化及創意產業，「Cultural and Creative Industry」，不論是文化還是創意都擺脫不了「Industry」產業一詞。我們享受著具有豐富文化氣息的詞彙，但卻忘記了氣息並不等於文化，更別說是與產業之間的關聯性。因此，當文創被大量的商業氣息稀釋後，它真的還保有最原始的真諦嗎？這是比較令人弔詭的。

從這些脈絡看下來，可以發現台灣人真正喜歡的消費並不是認同文化創意及原創性，而是享受消費當下的文化氛圍，這種行為模式，也讓「文青」一詞開始廣為流傳且相繼模仿。許多年輕人開始崇尚典雅、復古味濃厚的穿搭，滿城滿街的別緻咖啡小店林立，你說文創是否確實改變了市場生態呢？對產業發展來說，它的確是股值得期待的力量，不過現階段普羅大眾對文化及創意的認知卻也值得深思。你可能讓人覺得你是文青，但不代表你身體裡真的住著老靈魂。